12月6日下午，“文化陕西”旅游座谈会在东京举办。陕西省文化和旅游厅厅长任宗哲、西安市文化和旅游局局长王庆华、日本旅行社协会理事长志村格、携程集团副总裁王韦出席座谈会并致辞。日本旅行业协会JATA、株式会社JTB、全日本空运株式会社、株式会社JALpak、株式会社阪急交通社、株式会社日本旅行、株式会社MS旅游、株式会社平和ITC、TJC日本旅行等15家日本旅游企业、航空公司代表，西安天马国际旅行社、西安康辉国际旅行社、中国旅行社总社西北有限公司等陕西旅游企业代表，以及中文导报、日中商报等共近40位两地旅游业界、媒体界代表出席座谈会。
任宗哲在座谈会上表示，陕西省文化和旅游厅在东京举办“文化陕西”旅游座谈会，共同探讨如何践行中日两国高级别人文交流磋商机制，落实中日旅游论坛核心精神，在传承和发挥陕西与日本历史渊源、以往旅游合作的优势基础上，借此机会了解两地旅游市场的现实需求和存在问题，从而进一步提振和促进两地文化旅游交流与合作。
参会的日方代表积极发表看法，畅所欲言，对促进日本游客入境陕西建言献策。大家首先对陕西省文化和旅游厅长期致力于拓展日本旅游市场并不断付诸努力表示赞许，同时就陕西优化传统旅游产品，创新发展体验型旅游产品，弘扬书法、宗教、研学等旅游产品，以及优化航线、提升服务等方面提出了富有建设性的意见建议。任宗哲表示将认真总结与会代表建议，从提升旅游宣传品制作、拓展书画旅游交流、丰富研学旅行产品等多方面积极回应同仁关切，切实服务于两地旅游市场需求，服务于文旅融合新形势、服务于中日友好往来。最后，任宗哲还邀请日本业界同仁于2020年3月、9月来西安参加第七届西安丝绸之路国际旅游博览会、第七届丝绸之路国际艺术节，共同创新推进两地文化和旅游繁荣发展。
日本是陕西重要的入境旅游市场客源国之一。目前，西安共直飞日本东京、大阪、名古屋、福冈、静冈、茨城、佐贺等7个城市，一周往返96个航班。今年截至10月，西安机场共运送日本旅客约26万人次，同比增长82%。截止2019年10月，陕西接待日本游客15.1万人次，同比增长9.15%。陕西前三季度有组织赴日游客约为4.6万人次（不含自由行游客）。