5月13日，第十二届宝鸡市文化旅游节在宝鸡举办。同时，为高起点推动区域协调机制、促进西北旅游对接全国市场、开拓旅游合作新领域，省文化和旅游厅、宝鸡市人民政府联合西北各省自治区文旅厅和新疆生产建设兵团文体广电局，合节联办2023中国西北旅游营销大会。活动期间，举办中国教育电视台走进宝鸡录制、西北旅游消费大集、山水旅游高质量发展对话、山水文化旅游采风体验行等重点文旅活动，整合发布100条“神奇大西北”旅游线路。
市长王勇宣布第十二届宝鸡市文化旅游节开幕，市委副书记段小龙，省文化和旅游厅党组成员、副厅长郑晓燕致辞，市委常委、宣传部部长边雅妮为宝鸡市新创建的国家4A级旅游景区授牌，开幕式由市委常委、副市长时镇主持。
郑晓燕代表省文化和旅游厅，对本次活动的顺利举办表示热烈祝贺。她指出，今年以来，陕西旅游行业强劲复苏，群众出游热情高涨，接待游客人数和旅游收入恢复程度高于全国平均水平，市场平稳有序、服务环境优化、游客满意度高，实现了口碑和业绩的“双丰收”。近年来宝鸡市委市政府以建设“文化强市、旅游名市”为目标，科学系统谋划、有力有序推进，各项工作取得全面提升，希望宝鸡市以本届文化旅游节为契机，进一步加大产业扶持力度，开创文旅产业高质量发展的新局面。
郑晓燕、时镇、边雅妮等领导嘉宾还出席了2023中国西北旅游营销大会开幕式。郑晓燕在致辞中指出，举办营销大会，旨在加强西北各省区文联企业业务对接与合作洽谈，共促旅游消费快速恢复，旅游市场持续升温。各省区将在联合推广、宣传营销、旅游互惠、产品开发等方面加大合作力度，让更多游客关注西北，进一步彰显旅游在拉动消费、推动社会经济发展中的重要作用。
活动期间，宝鸡市各区县、各景区还将举办21类130余项文化旅游系列活动，各相关景区、企业准备了总价值超过50万元的文旅惠民大礼包向广大市民游客赠送。
甘肃、宁夏、青海、新疆以及新疆生产建设兵团文旅行政部门领导，来自全国15个省市区的景区、行业协会，以及全国知名旅行商、OTA平台等机构的代表共计1000余人参加本届文化旅游节和西北旅游营销大会。