近来，位于西咸新区的丝路欢乐世界游客络绎不绝，神奇中华、荣耀罗马、阳光希腊、瑰丽波斯、恒河象谷等多个文化主题街区，让游客沉浸式感受丝路沿线不同国家的风土人情。园区开业以来，已累计接待游客20余万人次，“五一”等节假日接待游客日均过万人次，正在成为陕西西线旅游新地标。
丝路欢乐世界的建成运营是我省加速文旅重点项目建设，打造万亿级文旅产业集群的一个缩影。
2022年10月，陕西省委宣传部与陕西省文化和旅游厅联合印发《陕西省打造万亿级文化旅游产业实施意见（2021—2025年）》，提出力争到2025年，文化强省建设取得显著成效，现代文化旅游产业体系更加健全，产业总收入突破1万亿元，增加值占全省地区生产总值比重突破10%，年接待国内外游客突破9亿人次，建成传承中华优秀文化的世界级旅游目的地、国际文化旅游中心，更好满足人民群众对美好生活的需要。
文旅重点项目建设一线的“加速度”
“目前幕墙屋面完成85%，外墙艺术挂板完成70%，玻璃幕墙龙骨完成80%，室内钢结构工程完成80%，演艺多媒体技术设计方案、舞台技术设计初步方案均已提交……” 8月29日，在大秦剧院施工现场，项目经理罗磊告诉记者。
记者看到，在大秦剧院施工现场，建设者们奋战正酣，随处可见大型机械车辆不停运转，工人们在加紧施工。
自今年4月以来，《大秦》演艺项目现场工作领导小组驻扎项目作业现场，一天一调度，随时解决项目推进中出现的困难及问题，全力推进项目建设，通过强化服务、倒排工期等措施，“加速度”冲刺2024年公演目标。
《大秦》演艺项目是陕西省“十四五”重大文旅项目和陕西万亿级文旅产业省级重点项目。该项目是由陕文投集团整合国内外一流团队倾心打造的高品质文旅融合精品项目，讲述秦人奋斗、秦国崛起、中国统一的历史故事。项目建成后，年吸引游客将超过300万人次，配套商业年营业收入超2亿元，增加就业岗位2000个，将成为集旅游休闲、艺术体验、文化展览、艺术社区等功能为一体的精品文旅综合园区。
一直以来，省委、省政府高度重视文化旅游发展，把文旅产业提升为战略性支柱产业来打造。2023年陕西省政府工作报告提出，积极推进万亿级文化旅游产业集群建设，开展重点文旅产业链三年行动，实施“文化陕西”品牌培育计划，加快构建现代文化产业体系。当前，文化旅游与先进制造、现代能源、战略性新兴产业一起，被省委、省政府确定为四个万亿级产业集群，共同支撑构建起具有陕西特质的现代化产业体系。
陕西通过重大项目推动“文旅+”多元产业的嫁接融合，促进新业态、新场景、新成果蓬勃生长，促进文旅产业不断创新发展，不断提升文旅产业的影响力。
文旅重点项目高质量推进，对文旅行业快速恢复形成了重要支撑。陕西文旅资源富集，各市、县抓旅游热情高涨，全省108个县（市、区），其中有36个县（市、区）将旅游作为发展县域经济的主导产业。今年以来，全省文旅系统把项目建设作为硬支撑，全力推进文旅行业快速恢复，建立了“四个一批”文旅高质量项目库，入库项目552个，其中，谋划项目151个、储备项目126个、开工项目196个，投产项目79个，总投资2705.61亿元。今年上半年，建设项目384个，总投资1711.3亿元，西安国家版本馆等项目建成运营。
我省抢抓文旅市场回暖的机遇，扎实推进重点项目高质量建设。全省文旅行业以推进项目落地见效为抓手，千方百计完成年度投资任务。截至7月底，31个省级重点项目开工率为90.3%。
用产业链思维抓项目，提升项目建设的质量效益。按照“宜链则链、宜群则群、链群结合”原则，全省确定了8条重点文旅产业链群，分别是旅游景区及线路、文娱演出产业、文化创意产业、商旅名街、会展经济、赛事经济、出版发行、乡村旅游重点文旅产业链群。各地按照“链式思维”“链式发展”的要求，从产业配套、链群发展的角度谋划、推进项目，按照“一链一清单”要求建立重点产业链群项目库，研究制定推进实施方案。
在文旅产业重点项目建设中，陕西涌现出一些好的经验和做法。如商洛市主动出击，精准招商引资，组建了由市委、市政府主要领导或分管领导带队的招商小分队， 精准对接携程、中青旅、万豪、金控集团、陕旅集团、隐居乡里民宿集团等开展叩门招商；皇冠假日酒店、金丝峡高空体验综合体建设项目、莲花山生态旅游景区、携程农庄项目等一批项目正在加紧推进。截至目前，商洛已成功签约18个项目，金额达38.91亿元。截至7月底，商洛市共开工文旅项目80个，完成投资54.42亿元，同比增长 46.33％。其中，6个省级重点项目完成投资15.61亿元。
打造西线旅游精品项目、精品线路
近日，电影《封神第一部：朝歌风云》热映，也带火了电影里“西岐”所在地宝鸡市的旅游业。记者从携程获悉，电影上映以来，截至8月13日，宝鸡搜索量环比增长75%，景区门票订单量环比增长近七成。不少观众表示，看完这部电影后，想寻西岐周公庙，参观宝鸡青铜器博物院，策马高山草甸。
暑期，以中华周文化展示与传承为核心的中国·周原景区迎来旅游热潮。景区开展了 “封神之夏·万人嗨游周原”旅游季活动，来自西安、咸阳、宝鸡等地的万余名游客走进景区，畅游周公古庙、凤凰山巅，感受周原大地胜景，学周礼、看演出、品美食，体味周礼文化的多彩与魅力。
陕西西线拥有丰富的旅游资源，为发展西线旅游奠定了良好基础。聚焦西线旅游，宝鸡、咸阳两地的旅游资源有自然风光秀美、历史文化深厚、民俗风情浓郁、工业遗存丰富等特征。从旅游资源数量看，宝鸡市拥有丰富的旅游资源，在省内10个地市中旅游资源数量位列第二，仅次于西安。咸阳承载着大秦的强盛，是汉武帝刘彻、唐太宗李世民、女皇武则天的埋葬地，境内已发现的文物古迹有5313处。
从游览类型看，西线自然资源方面有国家5A级旅游景区太白山、关山草原、大水川、九龙山景区等；人文历史方面，有国家5A级旅游景区法门寺、乾陵、昭陵、五丈原、钓鱼台、青铜器博物馆等；红色文化方面，有扶眉战役纪念馆、安吴青训班纪念馆、马栏革命旧址等；民俗文化方面，有袁家村、马嵬驿、凤州古镇、北郭民俗村等。此外，宝鸡工业门类丰富，拥有长乐塬、和氏乳业、西凤酒厂、农夫山泉（眉县）等厂区，为发展工业旅游奠定了基础。
推进西线旅游发展，离不开核心项目塑造，需要打造精品旅游线路，通过由点到线到面，实现西线旅游高质量发展。近年来，以陕旅集团为代表的国有旅游企业，以袁家村为代表的民营旅游企业，不断打造精品项目，为西线旅游发展作出了贡献。
丝路欢乐世界占地567亩，是集美食、美景、娱乐和文化于一体的主题乐园和微度假旅游目的地，源源不断吸引着游客前来打卡消费，夯实了西线旅游的起点。
以民俗生态为主题，丰富西线旅游内容。位于咸阳市礼泉县的袁家村作为民俗乡村旅游的发展典型，通过多年的发展，已打造成为集传统关中民俗体验、农副产品加工销售等项目于一体的乡村旅游目的地，为西线旅游开辟了新业态。
“活化”西线厚重历史文化，建设旅游精品项目。由陕旅集团建设的中国·周原景区是陕西省委、省政府确立的全省30个重大文化产业项目之一，景区的建成运营有效带动了周边乡村旅游发展，开园以来已累计接待游客近300万人次。
今年以来，宝鸡旅游以“看中国 来宝鸡”为主题，优化重组，推出了8条精品旅游线路，涉及宝鸡40多个休闲旅游精品景点，主题特色突出、休闲功能齐全、发展势头强劲。咸阳4条精品线路，涵盖茂陵、昭陵、郑国渠、袁家村等，进一步释放文旅消费潜能，促进文旅市场繁荣发展。
陕旅集团重点聚焦工业旅游、文物文化遗产、自然风光、科普创想四大方向，全力打造20余条精品旅游线路，进一步拓展西线旅游覆盖面和影响力。今年上半年，陕旅集团新推出涵盖张裕瑞那城堡酒庄、红星软香酥、西凤酒厂、陕西汽车集团、长乐塬抗战工业遗址等项目的工业旅游精品线路，为工业赋予旅游价值，进一步提升工业企业品牌。
陕西省社科院文化旅游研究中心主任张燕建议，陕西要优化旅游空间布局，拓展西线与陕北陕南区域文化旅游发展空间，共铸旅游品牌，提升旅游发展能级，打造协调互补的旅游线路。要打造结构合理、主业突出、核心竞争力强、市场占有率高的“旅游产业舰队”，加强西线与陕南陕北景区宣传营销，引导来西安的外地游客向西、向南、向北分流。
打造文旅消费新场景 激发文旅发展新动能
“听说陕西省文化馆曲江馆建成开放了，我特意带着孩子来参观。这里有旅游商品展，各种文创产品琳琅满目，还有个性的艺术展，整个场馆感觉十分大气美观。”近日，到陕西省文化馆新馆打卡的西安市民陈毓说。省文化馆曲江馆毗邻西安大唐芙蓉园、大雁塔等热门景区，为西安城市公共文化空间打开了一扇“新窗”。
在西安，一批城市文化新地标落成。开元大剧院是西安经开区首个现代化大剧院，于今年4月正式亮相。剧院每年将举办超过150场演出，50多场公益演出及艺术普及活动，让更多市民能够走进艺术殿堂，感受艺术魅力。
8月8日，2023英雄联盟职业联赛夏季赛总决赛、2023英雄联盟职业联赛赛区全球总决赛资格赛在曲江竞技中心圆满落幕。曲江竞技中心是西北地区首个以“电竞”为主题的综合场馆，场馆以“芙蓉花瓣”为设计理念，建筑整体为圆弧造型，曲线柔和流畅，恰似盛开的芙蓉花。这里以“文化+体育”为核心，可举办全国性及单项国际体育赛事以及文化演艺、电子竞技等活动。
在灞河之滨，长安乐、长安云等建筑与西安奥体中心周边环境共生共融，形成了颇具魅力的画卷。
近年来，西安不断推动城市公共文化空间建设，一大批城市文化新地标已融入市民文化生活，成为文化消费的重要承载地。文化与旅游的携手“破圈”，塑造新业态、带来新消费，提升着这座城市的幸福感与满足感。
西安文旅发展是全省文旅产业集群建设快速发展的有力例证。近年来，全省文旅项目建设更加注重“亩均效益”，“含金量”“含绿量”“含新量”普遍增多，项目品牌影响力和核心竞争力显著提升，基本形成了“全面推进，重点突破”的建设态势。特别是省图书馆高新馆、省文化馆曲江馆等一批文化地标性项目陆续建成运营，为全省乃至全国公共文化领域项目建设提供了示范样板。红色博物馆工程及长城、长征、黄河国家文化公园陕西段建设也都在紧张进行中。
记者从省文化和旅游厅了解到，省文化和旅游厅始终坚持“上一个项目就能形成一套拳头产品、打造一个热门IP、传承一段文化记忆、产生一批经营主体”的理念。目前，陕西文旅行业通过聚合优质资源，打通产业上下游全链条，挖掘不同领域的消费潜力，形成了更多消费新场景新模式新供给，全方位提升供给水平，不断激发出消费市场活力。
在文旅重点项目的有力支撑下，今年以来，我省文旅市场持续火热，文旅新场景、新业态不断“出圈”。进入暑期，文旅市场愈发火爆，带动西安航空市场迅速升温，客运量持续增长。西安咸阳机场单日航班量和客运量屡创新高，单日最高航班量超1000架次，单日客流峰值近15万人次，今年以来累计客运量已突破2000万人次。暑运以来，陕西铁路客流持续高位运行，截至8月14日18时，中铁西安局西安站暑运共计发送旅客1197.2万人次，日均发送旅客26.6万人次。西安地铁暑期高峰期日客运量超420万人次。
暑期客流涌动、各大景区游人如织，旅游市场火爆……热力四射的文旅经济，反映出陕西文旅产业发展的强劲动能，正不断推动消费市场回升向好，繁荣发展。（记者：李卫）