12月3日，西安热雪奇迹四季滑雪场内，身着滑雪服的人们在滑雪道上疾驰，划出一道道优美的曲线。
西安热雪奇迹四季滑雪场今年8月开业后，充分发挥四季雪场运营优势，拓展零基础群众万余人接触冰雪运动，开展各类冰雪运动赛事及活动20余场，吸引越来越多的市民将滑雪运动作为都市生活中的新选择。
西安热雪奇迹四季滑雪场是我省重点文旅项目之一。近年来，陕西以文旅重点项目建设为引领，谋划文旅产业新发展，激发文旅消费新活力。高质量项目建设已经成为陕西文化旅游产业高质量发展的强大引擎，激发出文旅产业发展的澎湃新动能。
培育文旅产业新引擎
在推进文旅重点项目建设过程中，陕西注重通过突出特色抓谋划，发挥陕西文旅资源优势，紧盯落实“十四五”发展规划、打造万亿级文旅产业、促进文旅深度融合等重点任务，通过“文化+旅游+城镇化”“文化+旅游+乡村振兴”“文化+旅游+科技”“文化+旅游+生态”“文化+旅游+数字经济”等多元路径，谋划一批对供给具有乘数效应、对需求具有溢出效应、对转型具有撬动效应的项目，做到上一个项目就能“形成一套拳头产品、打造一个热门IP、传承一段文化记忆”，全面提升陕西文旅产业核心竞争力。
目前，全省已完成“1+3”文化旅游高质量项目建设体系，其中“1”为制定实施《高质量文化旅游项目推进年行动方案》；“3”为建立“省级重点文化旅游项目库”“‘四个一批’项目库”“重点产业链项目库”，3个项目库涵盖文化事业、文旅产业各个方面，分别入库项目35个、552个和97个，总投资分别为595.64亿元、2705.61亿元和1394.84亿元。《高质量文化旅游项目推进年行动方案》对标《陕西省高质量项目推进年行动方案》，进一步细化了文化旅游领域需要完成的4个方面12项重点任务。
省文旅厅围绕文化旅游领域省级重点项目，不断加强对项目的审核、监管、调度、调整等工作，运用“一线工作法”集中解决项目“堵点”“难点”问题。针对文旅项目涉及面广、关联性强等特点，省文旅厅在西安、商洛、汉中等重点项目较多的城市开展“一个项目、一个班子、一系列要素保障、一揽子政策支持”全周期重点项目托育试点工作，全力破解文旅项目发展难题和瓶颈问题，不断总结和推广在立项、用地、手续办理、融资等方面的好经验和好做法，不断带动全省项目建设提质增效。目前，35个省级重点项目已完成投资110.4亿元；388个在建项目，总投资1714.7亿元，已完成投资280.4亿元。丝路欢乐世界、乾陵游客中心、开元大剧院等42个项目建成运营。
迸发文旅市场新活力
铜川花月荟，带火一座城。今年9月，铜川市非物质文化遗产传承开发利用中心——铜川花月荟在第十届陕西省艺术节开幕当日惊艳亮相。开街以来，铜川花月荟热度飙升，在朋友圈不断刷屏，实力圈粉市民游客。
铜川花月荟是铜川为推动全市文商旅融合发展打造的重点示范项目。项目一期总占地面积45亩，总投资2.5亿元。铜川花月荟在场景打造上，从铜川当地文化中提取宋代建筑、千年耀瓷、药王孙思邈、非遗手工、牡丹花海等元素融入街区，让新潮与古风在这里花式碰撞，为市民游客开启了沉浸式的非遗文化之旅。
铜川花月荟不仅是街区，更是非遗传承的平台。非遗文化展示以铜川市耀州瓷工坊为代表，设置有非遗文化工坊和非遗文化体验中心；非遗特色小吃、老字号店铺以及农特产品展销、游乐设施等应有尽有，为市民游客提供游购娱一站式服务；坐虎针龙、千年炉火、心正笔正等9个非遗展演精彩纷呈。“以前只知道铜川历史人文景区和自然山水景区都不错，没想到铜川还有这么‘潮’的一面！”西安游客王蕊说。
开街以来，铜川花月荟日接待游客5万人次。截至11月20日，铜川花月荟已累计接待游客170万余人次，成为铜川文化旅游新IP和热门打卡地。除铜川本地市民外，还有大量来自西安、渭南、咸阳、宝鸡的省内游客，以及来自甘肃庆阳、山西运城、河南三门峡等地的省外游客前来打卡，有效带动了铜川市餐饮、住宿和服务业等行业的发展。
铜川花月荟证明了优质的文旅重点项目会不断提升所在城市的吸引力，让所在城市成为被更多人知晓和向往的旅游目的地。
塑造文旅发展新优势
聚焦文旅深融合、跨界大融合，陕西各地突出业态培育，一批围绕“文旅+地域特色”“文旅+自然生态”等打造的优质项目、新型场景涌现，开辟了文旅融合发展新赛道。
今年前10个月，佛坪通过打造“熊猫IP”，创造了节假日以熊猫谷为代表的重点景区总体9.91亿元旅游综合收入的可喜成绩。佛坪依靠优越的地理条件和自然禀赋，围绕“熊猫IP”打造景区、精品民宿、文旅活动，扎实走出了一条以“熊猫IP”为旅游突破口的乡村旅游振兴之路。
佛坪积极挖掘“熊猫IP”，投资建设熊猫谷和秦岭大熊猫佛坪救护繁育研究基地等项目，并引入携程度假农庄等精品民宿产业。携程度假农庄佛坪店自2022年12月开业以来，已接待游客3万余人次，全年营业收入突破300万元。高品质的民宿体验，也大幅提升了游客在佛坪的停留时间。
据了解，佛坪目前已建成民宿51家。今年的清明、“五一”和“十一”节假日期间，熊猫谷景区、秦岭佛坪国宝旅游度假区旅游接待人数、旅游综合收入同比2022年增长均超过500%。
陕西各市区在推进文旅项目建设过程中形成了各具特色的做法和经验，通过打造文旅新业态、新IP、新场景，延伸了文旅消费链条，增强了文旅产业竞争力，文旅消费市场日益繁荣活跃。
11月1日，咸阳市召开文化旅游发展大会。咸阳市以文塑旅、以旅彰文，聚焦建设西部文化名市和国际一流旅游目的地，加速构建“城市休闲与滨水体验、历史文化与民俗体验、生态康养与山地度假”三条产业链，扎实推进文旅融合“百镇百品”工程，打造兼具文化和旅游特色的新业态新主体新模式，为加快建设现代化“西部名市丝路名都”提供有力支撑。据了解，今年前三季度，咸阳市共接待游客7179万人次，同比增长120.81%；实现旅游收入475.28亿元，同比增长176.15%。（记者：李卫）